Baweriya bazirganî ya balkêş e ku her kesê ku biryar da ku karsaziyek xwe bikin. Yekem yekem gazê ji bo karsaziyê, sembolên û taybetmendiyên din ên karsaziya pêşerojê tenê ne. Hîna ku çi pîşesaziyek e ku hîn dibe, karsaziyek dê çêbikin ku karsaziya xwe ya li ser xerca nasnameyê û reqabetê be.
Brand - çi ye?
Ev peyvek berhem û xizmetê ji hêla fermî bi hiqûqa zagonî ve hatî hilberîn e. Taybetmendiyek taybet e ku nasnameya bîr û hêza wê firotin, belav bikin an guhertinên din ên din. Ji bo ku fêmkirina peyva brînê ye, fêm dikin girîng e ku bazirganî û hilberê wê bi qanûnên welatekî welêt berevanî parastin.
Pawlosek laxneyê çi ye?
Têgehek tiştên sivîl ên ji hêla girseyî ve girîng e. Her creator li ser hişê karsaziyê, bi jiyanek jiyanek xweşikî re girêdayî ye, ku pir dixwaze bixwînin. Agahdarên lûkar-kincan an jî hilberên bîhnfirehkirina fikrên ku ji bo kesek hilbijêre ku dahatir bistînin û heqê xerîb bikirin. Pîvanên Laksherî herdem herdem di beşên hilberê yên hilberê de bikar nakin: ew caran bi tenê navên navên mezin bigirin. Brandên Cosmetîk bi vekirî ve qebûl dikin ku ji sedî 70% nirxên sermayeyê ji hêla pakêtiyê vekirî ye.
Wateya berbiçav ya berbiçav çi ye?
Hûn dikarin ji bo hilberîna hilberîna hilberîna hilberê a ku hûn bi vî awayî fêm dikin ku karsazên sêyemîn-ê xeyal dikin. Rêberê cîhanê di cilên cilên cilî , telefona hucre, kemmetîk, pirtûka û rûnê de Çînê ye. Copies of brands of this country in the way by the method of handicraft and tag the price for goods for fake quality on their quality. Çînê bi kopiyek yekgirtî ye û bi rengek materyal û rêbazên pêvajoyê bi karanîna replica bike.
Fakslêdanên şer ji hêla esasên xwe, herweha bi qanûnvanan têne kirin. Heke karmendên gumankirî rêve bikin ku batcheke mezin a li ser sînor bigirin, tiştên materyalî bi destûreke lezgîn in. Kar corporasyonên asta Gucci û Gucci û Valentino îspat dikin ku ew pîvanek rêkûpêk e. Her kesê karsaziya boutikên kevnar, şêwirmendên firotanê têne agahdar kirin ku ew di cilên cilên xwe de anî an derheqê maqûl kirin. Di şaneya Chanel de, biryar da ku biryar da ku mêvanê xilas bike û heta ku çopek ji bo hezkirina erênî yên erzan ên tije derxistin.
Çiqas bazirganî ye?
Piştî ku qeydkirina belgeyeke qanûnî, dema dema pêşveçûnê çalak de tê. Navê navnîşa bazirganî ya piştrast e ku ew e: ew ê bi nasnameyê herî zêde ya kirrûbirên balkêş ên pargîdaniyê hewceyê hewce ne. Her yek ji hevrêziya ji logo, têgez û kirîna planê bi dirûşm û designê ve girêdayî ye. Bazirganiya kesane ji hêla pisporek reklamatiyê ve tête kirin ku hilberîna nasnameyê û çêbikin baş çêbikin.
Wateya rebranding çi dike?
Ji bo destpêkek zehmet e ku ji bo plana stratejiya stratejîk ya herî serkeftî ya serketî, navê navek û lîsteya mûzîkê ji destpêkê ve. Pîşesaziyek bi pisporî re rûbirû dike ku muxalefetek hilberên balkêş e û karsaziya wî ya berbiçav e. Rebranding di guhertina pîşesaziya hilberê de, hilberandina dîtbar (logo, pakkirinê), dirûşm, hûrgelan. Armanca Rebranding di her du rewşan de heman guhertin pêk tê:
- repositioning of goods;
- riya rêvekirina guherîna brandê;
- destpêkirina hilberên nû û xizmetê.
Pirtûkek broşek çi ye?
Di karsaziya modelingê de, ew eşkere ye ku ji bo portfiroşek bikar bînin ji bo pêşniyarên keçên ku dixwazin beşdariya hilberên hilberê bixwazin. Nûneran a designer dikare di nav vê wêneyê de bibînin, lîsteyek serkeftî kampanyayan, lêçûna xizmetê. Ji bo bersiva pirsîna kîjan pirtûka pirtûkan e, bersîva pêwîst e ku pêşniyarek bi portfolloyê vekin. Ev têgez tê gotin:
- sazkirina belgeyên fermî;
- têgihîştina têgehên brandê;
- armanca afirandina afirandina
- mesref û ramanên adetî
- şirovekirina armancên armancên hilberê.
Heke hûn di firoteyên piçûk de binêrin, ne hemî wan pargîdaniyek pîvan hene. Bêkariya ku ji bo pêşveçûnê ji bo bazara xwe ya bazirganiyê bide bacê kirina firotina pargîdan û tevgerên armanc. Ji bo nimûne, gava ku behsa malperê ji bo bernameyek malperê biafirîne, rêveberê wê nikarin bi kîjan pêşniyara nimûne û pirtûka kîjan pêdivî ye hewce dike. Firotin wekî şirketên bazirganî difiroşin, pargîdarekî bi hilbijartina kaxezan dê dema xerîdaran de bi şert û bihayên bihîstin.
Tiştên bazirganî
Pawlos dikarin ji hêla firotanê firotin, buhayê bihayê û polîtîkayên pêşveçûnê binirxînin. Dabeşîna heyî ya ji hêla 20-30 sal berê ve bazirganên rojavayî û amerîkî ve hatibû vebirin. Dabeşkirina bazarên şîrketên hemî karsaziyên nû hene ku wek:
- Malbata - hilberîna têkildarî - ji bo nimûne, rûn û kozmetîkê.
- " Spî" - tiştên ku ji hêla bazirganiya hilberê ve têne hilberandin, bi taybetî li yek torên firotanê têne firotin.
- "Berxwedan" - Pawên vê vî rengî kêmtir fonksiyonên PR-ê li ser firotanê ya herî zêde bistînin.
- Tîmikê - nasnameyê ya te destnîşan dike ku hûn bi heman navên navên navên cuda difiroşînin.
- Hevbeş - yekîtiya duhemên naskirî yên ku ji bo hilberek yek çêbikin.
- Bihêzkirina - di çarçoveya bazirganî de ev e ku dixwaze hejmarek hejmara karkerên û hejmara hilberê zêde bike.
Çawa ku hûn brandê xwe çêbikin?
Pêşniyara pargîdanê ji ber veberhênanê ne karê hêsan e, carinan ku pisporên profesyonel ên di warê wan de ne bi vî awayî re nekin. Her pargîdaniyê hewldanên damezirandinên dilsozî tije dikin: ji bo pêvajoya serketî ya wê ya ji bo karên normal ên bêtir hewldanên moralî çêbikin. Pêşveçûna brîna bi xebatên bingehîn ên hilberîner, hilberîn, rêxistinê ya armanca û qanûnên karker dest pê dike. Ew xemgîn û hişyar e, lê belê ev red kir ku ew şaşbûna planê.
Çawa ku bi navê nav bi branda xwe re bigihîje?
Hûn dikarin dikarin pêşbaziyên potansiyonê bistînin ku fêr bibin ka çiqas li hemberî paşberê xwe li hev re cûda cuda bikin. Ji bo vê yekê bi hêsanî ya ku ji hêla navnîşa navekî baş bikişîne ev bi hêsanî bikin. Namingî hunerî ye ku bi navê navekî berbiçav bistîne ku bikarhênerên herî herî sophisticated û celebperest dike. Lêkolînên gelek sociolojîk îspat kir ku kesek yekane dikare bi bîranînek ji 15 karkerên di nav her kategoriyê de bîranîn bimînin. Ew venegerin, namûsê bandor e ku tenê yek ji bo bazirganiya ku ji hêla kirînê ve bîr kiribû ye.
Di bazara modern de, gelek awayên ku ji bo karanîna karsaziyê çêbikin hene, her yek ji berjewendiyên xwe û tuneyên xwe hene. Pir ji wan re ev in:
- neymgenerator (bernameyên taybetî yên taybet û analîzan, ku bikarhênerê hewce dike ku daneyên hin destpêkê de bikevin: çi ye ku branda nû dê bifroşin, navnîşê wê navnîşên wê çi ye û kîjan bajêr wê dest pê dike);
- nêrînek pispor (pisporên pisporên pisporên bazarê amadekar amade dikin ku bi navê xwe re bi navê xwe re bistînin, pêşniyarên înternetê pêşkêş dikin.) Bazirganek Bazirganî dikare birêvebirin û ji bo nivîskarê xwe bide bijare);
- têgihîştinê (karsaziyek piçûk pir bi nameyên destpêkê yên navên navên an jî paşnavên avahiyên navîn, cihên rûniştinê an jî paşerojê paşerojê ya pêşniyara namûs) dike.
Meriv çawa qeydkirina bazirganiyê?
Destûra vê binivîsî di binpêkirina nameyê de wekî têgihîştina pelgeyê ji bo markemarkek (trademark) tê fêm kirin. Di navnîşan de belgeya şexsî ya yekîtiyê ya navdar û navê wî. Pêwîstina pargîdanek bi amadekirinê ji bo ajansa ajansa patenta dewletê dest pê dike, piştî ku beden lêkolîn û muayeneya pêşerojê ya pêşerojê dike. Ger navê ku bi heman rengî an jî heman rengî heye, karsazê pêşniyar dike ku li ser navê brandê çêbikin.
Promotion of brand
Dema ku şirket jixwe re qeydkirî ye, dema pêvajoyê wê dest pê dike ku ji bo firotanê û firotina veguhastinê an hejmarek navendên niştecîh. Algorithm pêşveçûn ji çend gav hene:
- Hilbijêre ku celebek "karta bazirganî", ku destnîşan kir ku branda nasnameyê ya (ew dibe ku pakêkûpêk ya yekusual be, dê ji bo her kirîna kirînê yan karta dakêşan ji bo miştervanên dilsoz).
- Pîşesaziya modern modern (destpêkek malperê an jî blogê bi navnîşanek navnîşê wekî navê şirket).
- Ji ber çapemeniya sosyalî (pêşniyazkirina materyalên ji bo bloggerên testê).
Bûkên çîrok
Di rastiyê de gelek brands hene ku li cîhanê, berê berê xerîdarên mazdar û pirrfireh damezirandin, kesek şaş nake. Ji bo hinek brands, riya serkeftî deh salan hilda, lê hin kesên çend meh yan jî roj hene. Editionsên fînansî û berevanî yên bandor bi salane bandor dikin, ku di brazên herî navdar de hene.
Her sal lîsteya van rêberan dixwînin, hûn dikarin lêgerînek xweş bikin. Di çend salên dawî de, pişkên ku pêşangehên pêşîn digerin, cihên guhertin bi hevdu re, kêm dibe ku ji rêjeyê. Pîvanên navdar ên pênc topan bi vê lîsteyê de û dezgehên di nav de de tête têne kirin:
- Apple (laptops, tabletên, lîstikvanên mûzîkê û smartphones yên ku bi pergala xebata xwe re) hilberînin.
- Google (Enstîtuya lêgerîna înternetê ya navneteweyî).
- Microsoft (pêşveçûn ya branda ku ji bo bernameyên Microsoft-a-a-set-bernameyek kevneşopî ya berbiçav e.
- Coca-Cola (vexwarinên kûçik ên karbonated).
- Facebook (torê ya yekem civakî ya cîhanê, pêşveçûna pêşniyarê ya Mark Zuckerberg ).